dijous, 20 de febrer de 2014

Treballem perquè la publicitat sigui veraç, legal, honesta i lleial */ Trabajemos para que la publicidad sea veraz, legal, honesta y leal *


No fa gaire estona he felicitat al amic Albert que a dissenyat el cartell de la Festa dels Traginers de Balsareny, crec que tot ell és fantàstic.
Com ell mateix diu, “un cartell, ja sigui d'una festa o de qualsevol altre esdeveniment, tal com jo l'entenc, ha de tenir l'objectiu de plasmar l'essència d'allò que representa, s'ha de mirar de fer que una sola imatge o composició mostri un aspecte concret o diversos aspectes generals del que és representat, i això no sempre és fàcil d'aconseguir



Diumenge posaré totes les fotos de la Festa dels Traginers

Amb bé, tinc a la  memòria las formes de publicitat, moltes vegades o són enganyoses o estan fetes de manera que prengui forma en la ment col·lectiva per impulsar a comprar un determinat producte. Que tot plegat sigui cert. I no és un detall menor per segons quin publicista o bé l’empresa que ho belluga tot. Tenim moltíssims exemples en la publicitat que parlen del menjar i la salut, i potser perquè és important a vegades està agafant bastant protagonisme un factor que passa per alt, però penso que és determinant. No fa massa tems vaig llegir en un diari que deia una paraula clau: L’asterisc. M’ha costat de recordar-ho (últimament em passa bastant) però la notícia venia de l'Organització de Consumidors i Usuaris (OCU) i portava per títol: “Tus defensas no necesitan desayunar Actimel”.
L’Actimel, o els seus productes en marca blanca, és un dels més representatius dels nous estils d’alimentació que jo diria que barregen la gastronomia i les coses de la farmàcia. Els aliments han de ser bons i, a més, han de reforçar la salut. Per això, la propaganda insisteix tot el que pot en què si consumim aquests productes ajudem a les nostres defenses, el nostre sistema immunitari o el nostre estat físic en general.
“Actimel es uno de los productos estrella de Danone. Un ejemplo más de cómo crear una necesidad inexistente y cómo dar por ciertas afirmaciones que no están demostradas. Una dieta equilibrada, algo de ejercicio y sueño reparador es lo que necesitas para fortalecer tus defensas”. OCU
Actimel anunci
En realitat, el nostre budell ja en té molts milions de Lactobacillus casei, i també de Bifidus. Són bacteris habituals a la flora intestinal.
Per fer iogurts, cada fabricant tria soques específiques de cada bacteri per poder dir exactament amb què està fet.
La veritat és que Danone fa tant de temps que duu venent-nos la idea que Actimel és ideal per ajudar a les nostres defenses, que ja no ho posem en dubte. I anem més enllà, de fet, ja associem el famós L.casei amb el millor funcionament del nostre sistema immunitari ... Quan no és així .
Pocs s'han adonat del subtil canvi que ha fet Danone en la seva publicitat. Ara és la presència de vitamina B6 la que realment ajuda al bon funcionament del sistema immunitari . Aquest canvi és el resultat de la publicació de la llista d'al·legacions autoritzades sobre propietats saludables en els aliments.
Però en qualsevol cas, un producte, per més enriquit que estigui amb vitamina B6, no és suficient per "sentir-se vitals " i "reduir la sensació de cansament "
La relació entre l'alimentació i salut no depèn mai d'un únic aliment sinó d'una dieta equilibrada i variada, a la qual convé afegir un adequat exercici físic continuat. Per tant, tornant a l'eslògan inicial de Danone sobre les bondats d'Actimel, davant d'una baixada de defenses, causa de la falta de son, l'estrès, la feina, les feines de casa o els intents per arribar a tot, la solució és menjar bé, aturar-se, delegar i dormir. 





Llavors que passa, ens estan enganyant?

No, és aquí on entra l'asterisc. * L'asterisc, per descomptat, és important, perquè en lletra petita desemboca en un text escrit en un cos de lletra molt més petita que diu: " la reducción consiste en una acción cosmética de modelado que no implica pérdida de peso. Contiene B6".
I és estrictament cert, encara que ells no ho diguin. Som nosaltres els que ho associem inconscientment.
És clar que el disseny de la publicitat també ajuda.
Us convido a què busqueu l'asterisc a la foto.




Segueixo pensant que  el millor disseny en un cartell que he vist en molt de temps és aquest.
A la meva manera de veure-ho un disseny ha de seduir, educar i, potser el més important, provocar una resposta sentimental, i això és justament el que has aconseguit, amic  Albert.

Salut i bona festa!




CASTELLANO

No hace mucho tiempo he felicitado al amigo que a diseñado el cartel de la Festa dels Traginers de Balsareny, creo que todo él es fantástico .
Como él mismo dice, " un cartel , ya sea de una fiesta o de cualquier otro acontecimiento , tal como yo la entiendo , debe tener el objetivo de plasmar la esencia de lo que representa, hay que mirar de  hacer que una sola imagen o composición muestre un aspecto concreto o varios aspectos generales de lo que es representado, y eso no siempre es fácil de conseguir " .


Me viene a la memoria las formas de publicidad , muchas veces o son engañosas o están hechas de modo que tome forma en la mente colectiva para impulsar a comprar determinado productos. Que todo ello sea cierto. Y no es un detalle menor para según qué publicista o la empresa que lo mueve todo. Tenemos muchísimos ejemplos en la publicidad que hablan de la alimentación y la salud, y quizá porque es importante, actualmente está cogiendo bastante protagonismo un factor que pasa por alto, pero pienso que es determinante. No hace demasiado tiempo leí en un periódico que decía una palabra clave : El asterisco . Me ha costado recordarlo ( últimamente me pasa bastante ) pero la noticia venía de la Organización de Consumidores y Usuarios ( OCU ) y llevaba por título : "Tus defensas no necesitan desayunar Actimel " .
Actimel anuncio


El Actimel, o sus productos en marca blanca, es uno de los más representativos de los nuevos estilos de alimentación que yo diría que mezclan la gastronomía y las cosas de la farmacia. Los alimentos deben ser buenos y, además, deben reforzar la salud. Por eso, la propaganda insiste todo lo que puede en que si consumimos estos productos ayudamos a nuestras defensas, nuestro sistema inmunitario o nuestro estado físico en general.
“Actimel es uno de los productos estrella de Danone. Un ejemplo más de cómo crear una necesidad inexistente y cómo dar por ciertas afirmaciones que no están demostradas. Una dieta equilibrada, algo de ejercicio y sueño reparador es lo que necesitas para fortalecer tus defensas”. OCU

En realidad , nuestro intestino ya tiene muchos millones de Lactobacillus casei , y también de Bifidus . Son bacterias habituales en la flora intestinal .
Para hacer yogures , cada fabricante elige cepas específicas de cada bacteria para poder decir exactamente con que está hecho .
La verdad es que Danone hace tanto tiempo que lleva vendiéndonos la idea de que Actimel es ideal para ayudar a nuestras defensas , que ya no lo ponemos en duda . Y vamos más allá , de hecho, ya asociamos el famoso L.casei con el mejor funcionamiento de nuestro sistema inmunitario ... Cuando no es así .
Pocos se han dado cuenta del sutil cambio que ha hecho Danone en su publicidad . Ahora es la presencia de vitamina B6 la que realmente ayuda al buen funcionamiento del sistema inmunitario . Este cambio es el resultado de la publicación de la lista de alegaciones autorizadas sobre propiedades saludables en los alimentos .
Pero en cualquier caso , un producto , por más enriquecido que esté con vitamina B6 , no es suficiente para " sentirse vitales" y "reducir la sensación de cansancio"
La relación entre la alimentación y salud no depende nunca de un único alimento sino de una dieta equilibrada y variada, a la que conviene añadir un adecuado ejercicio físico continuado. Por tanto, volviendo al eslogan inicial de Danone sobre las bondades de Actimel, ante una bajada de defensas, debido a la falta de sueño , el estrés, el trabajo, las tareas del hogar o los intentos para llegar a todo, la soluciónes comer bien, detenerse, delegar y dormir.



Entonces que pasa, nos están engañando? 
No, es aquí donde entra el asterisco. * El asterisco, por supuesto, es importante, porque en letra pequeña desemboca en un texto escrito en un cuerpo de letra mucho más pequeña que dice:"la reducción consiste en una 
acción cosmética de modelado que no implica pérdida de peso. Contiene B6
".Y es estrictamente cierto, aunque ellos no lo digan. Somos nosotros los que lo asociamos inconscientemente". 
Está claro que el diseño de la publicidad también ayuda. 
Os invito a que busqueis el asterisco en la foto.



 Las fotos son de internet. Las fotos de la Festa dels Traginers son propiedad de Traginers de Balsareny. Serán retiradas a petición

18 comentaris:

Quinta Sinfonia ha dit...

Hace bien poquito hablabamos que en breve seria la festa dels traginers, estuvimos mirando incluso el programa de las fiestas. Bonito cartel. Nos hará ilusión ver fotos de la fiesta si las publicas. Un saludo!

Miquel ha dit...

Supongo que el asterisco está al lado de la "o" y que para disimularlo han creado cuatro gotas de leche a su alrrededor, a mano derecha.
Pero es un error, porque la tenían que haber puesto a mano izquierda, que es donde la vista no va instintivamente.
Un abrazo y a comer acti-merde ¡
salut

Bruixeta ha dit...

No fa gaire, amb un mal de queixal d’aquells que et fan saltar les llàgrimes, el dentista en va donar un antibiòtic bastant fort per treure l’infecciò i desprès en va dir que per compensar els afectes del medicament en prengués cada dia un Actimel. En vaig quedar en cara de tonta pensant si es que el dentista no tenia accions a Danone.
La publicitat casi sempre es enganyosa i no ho deuria ser. Tens raó hauria de representar allò que anuncia. El cartell del teu amic es l’exemple clar que això és possible.

xavier pujol ha dit...

Demanar publicitat veraç, legal, honesta...?
Malauradament de clientela no en faltaria. Els fa molta falta als que tiren bales de goma a Ceuta, UPyD, PP, Ciutadans... i tants d'altres!

Fita

Josep ha dit...

Hola, Quinta Sinfonia. Las fotos procuro publicarlas todos los años, son preciosas. Es que es una fiesta preciosa porque todo el pueblo se implica en ella. Es un gran recuerdo de cuando no habia otra cosa que el carro, el caballo y por supuesto el hombre. En cuanto a la publicidad la he puesto junto a la otra para comparar lo que está muy bien y lo que está fatal.
Muchas gracias.
Un abrazo.

Josep ha dit...

Premio, Miquel, por acertarlo y por lo de la vista hacia la izquierda.
la publicidad engañosa me duele de verdad, por esto además de denunciar al famoso Actimel, trato de poner el de la Festa dels Traginers, que es así como un publicista debe trabajar. Por lo menos hacer las cosas con honestidad.
Quedas invitado! aunque ya se que la conoces.
Salut.

Josep ha dit...

Bruixeta. Segur que tenia accions a Danone, ja ho dius bé. Si hagués dit que prenent mig plàtan hi haguera aconseguit un millor efecte és veritat, a més, com sabia ell les defenses que tenies i les que "havies"perdut.
També volia dir que aquest cartell si és pogués fer el duria a una exposició o alguna cosa semblat. Diu el que és: plasmar l'essència d'allò que representa, s'ha de mirar de fer que una sola imatge o composició mostri un aspecte concret o diversos aspectes generals del que és representat, i això no sempre és fàcil d'aconseguir. Igual que la Festa, igual.
Si pots vine a gaudir de la Festa, no estàs tan lluny, (suposo) val la pena, t'ho ben asseguro.
Una abraçada

Josep ha dit...

Xavier, tens raó però contra aquests que anomenes no puc fer res. Però per sort encara queda gent honrada que sap fer les coses ben fetes.

La Danone evidentment que no.

Vine el diumenge i porta la càmera, gaudiràs molt, de la Festa i de les fotos.
Una abraçada.

Hada Isol ♥ ha dit...

http://www.youtube.com/watch?v=vJIwvjZFrIY una cancion de disney en 25 idiomas entre ellos eltuyo,esta buenissimo.

KRT ha dit...

Doncs a mi m'agrada l'Actidallonses (no dic el nom per no fer-li més publicitat, que ja n'hi heu fet prou) i ni tan sols sabia que tenia aquestes suposades virtuts. Simplement, el trobo bo, com un iogurt líquid. Però la llet natural és millor, és clar. I que la publicitat serveix per enganyar, ja ho sabíem. A La Codorniz tenien una secció que es deia "Donde no hay publicidad / respladece la verdad". Però una cosa és destacar les virtuts, exagerant-les, i minimitzar o ocultar els defectes (això ho fa tothom), i una altra ben diferent és mentir.

Vinga, que ja tenim els Traginers a punt de sortir! Pa torrat sucat amb all i una bona botifarra, i a passar-s'ho bé!

Loreto Giralt Turón ha dit...

No va ser Danone també qui va veure's obligat a eliminar del mercat un producte que deia que reduïa el colesterol i no era cert?

Alfonso Robles Motos ha dit...

Josep quina enveja em dones amb la Festa dels Traginers, qui pogués anar-hi. Jo col•laborava al Rebost i me ho passava molt bé. Espero les teves fotos.
De la publicitat ni em parles, deixa el danone i agafa els productes sense sucre, tot mentida.
Una abraçada

Josep ha dit...

Isabel, te invito a la Festa dels Traginers, nunca habrás visto una fiesta tan bonita como esta. Te espero, es el domingo.
En cuanto al video es muy bonito, pero que hay que hacer para escucharlo en catalán?
Un beso.

Josep ha dit...

KRT, nosaltres ja portem 10 anys seguits celebrant la Festa dels Traginers. Abats aviem vingut de tant en tant. Enguany potser és el que menys fred fa. Crec que és millor per a tot, des de la torrada fins a la cursa dels cavalls. Serà fantàstica com sempre, ja ho veuràs.
A passar-s'ho bé, tots!

Josep ha dit...

Loreto, sí que va ser Danone, i tant que sí.

Si post vindre a la Festa dels Traginers t'invito, ja veuràs quina festa més preciosa. És per no oblidar-la.
Una abraçada

Josep ha dit...

Alfons, tu sí que em dónes l'alegria de veure com hi penses. Posaré les fotos, i tant que les posaré.
No era la meva intenció posar un cartell al costat de la publicitat d'un iogurt, només ha estat per comparar la veracitat d'uns i la forma de fer-ho dels altres. Si et fixes ells no menteixen, només fan que siguis tu sol qui doni per fet que és fantàstic perquè ho diu una gran marca.
Una abraçada.

Franziska ha dit...

La mayor parte de la publicidad se dedica a vender utopías. Hay que crear la idea de que ese producto que nos ofrecen es importante para nosotros y que puede, incluso, modificar nuestra vida.

Las mentiras más evidentes se nos ofrecen. Este es el mundo que hemos creado los hombres y que estamos dispuestos a aceptar, con los ojos cerrados. El colmo es lo que ocurre con los medicamentos: hemos desarrollado una sociedad que depende de fármacos que le sostienen pero que jamás le curarán, eso sí, irán destrozando su estómago, riñones, hígado, etc.

El que hayas publicado una noticia como ésta, hará pensar a más de uno de tus amigos del blog. Tú has tomado la buena iniciativa de publicar la noticia, esta es la forma en que debemos proceder todos. No hay que silenciar aquellas cosas importantes que sabemos.

Según dice Hiromi Shinya, en su libro "La enzima prodigiosa" es un auténtico fraude porque en nada beneficia a nuestro organismo y el efecto es el contrario del que el producto ofrece.

Un abrazo. Franziska

blogsalud as ha dit...

Me parece que a veces reaccionamos con excesos a los excesos. En el caso del actimel la crítica a una campaña publicitaria, de repente, se convirtió en un "Cuidado con el actimel que es malo". A lo mejor alguno ha viso el correo ese que circula por ahí en el que se dice que el actimel puede llegar a ser perjudicial consumido cierto tiempo y cosas así. La cosa llegó a tanto que la propia empresa tuvo que sacar un comunicado oficial de danone sobre actimel. ¿Por qué comento esto? Porque a veces parece que las reacciones ponen más el acento en la exageración que en la razón. ¿Que tu dices que es bueno? Pues yo digo que es malo. ¿Qué tu dices que es malo? Pues yo juro que cura más que un jacuzzi en Lourdes. En fin... creo que nos haría falta un poco de moderación